Από την 1η Μαΐου, οι διαφημίσεις για προϊόντα κρέατος και για είδη που συνδέονται με τα ορυκτά καύσιμα έχουν απομακρυνθεί από διαφημιστικές πινακίδες, στάσεις τραμ και σταθμούς μετρό της πόλης του Άμστερνταμ. Στη θέση τους, θα βρίσκονται αφίσες με πολιτιστικά δρώμενα.
Η αλλαγή αυτή αποτελεί μέρος της στρατηγικής της δημοτικής αρχής για την ευθυγράμμιση του δημόσιου χώρου με τους περιβαλλοντικούς στόχους της: επίτευξη μηδενικού ισοζυγίου άνθρακα έως το 2050 και μείωση της κατανάλωσης κρέατος κατά 50%.
Η δημοτική σύμβουλος της παράταξης «Πράσινη Αριστερά», Ανέκε Φέενχοφ, υπογράμμισε ότι «η κλιματική κρίση είναι επείγουσα» και θέτει το ερώτημα γιατί ο δήμος να αποκομίζει έσοδα από διαφημίσεις που έρχονται σε αντίθεση με τις ίδιες του τις πολιτικές. Στο ίδιο πνεύμα, η Ανκε Μπάκερ από την παράταξη «Party for the Animals» υποστηρίζει πως το μέτρο δεν περιορίζει την ελευθερία επιλογής, αλλά μειώνει την επιρροή που ασκούν οι μεγάλες εταιρείες στους καταναλωτές.
Παρόλο που οι διαφημίσεις κρέατος αντιπροσώπευαν μόλις το 0,1% της υπαίθριας διαφημιστικής δαπάνης, έναντι περίπου 4% για προϊόντα που σχετίζονται με ορυκτά καύσιμα, η πολιτική σημασία της απαγόρευσης είναι ιδιαίτερα έντονη. Για πρώτη φορά, το κρέας τοποθετείται στο ίδιο πλαίσιο με πτήσεις, κρουαζιέρες και αυτοκίνητα, αντιμετωπιζόμενο ως ζήτημα με κλιματικές επιπτώσεις και όχι απλώς ως διατροφική επιλογή.
Όπως ήταν αναμενόμενο, δεν έλειψαν οι αντιδράσεις. Ενδεικτικά, η Ολλανδική Ένωση Κρέατος κάνει λόγο για «ανεπιθύμητη παρέμβαση στη συμπεριφορά των καταναλωτών», ενώ εκπρόσωποι του τουριστικού κλάδου χαρακτηρίζουν δυσανάλογο τον περιορισμό των διαφημίσεων που σχετίζονται με τα αεροπορικά ταξίδια.
Αξίζει να σημειωθεί ότι πόλεις όπως το Χάαρλεμ, η Ουτρέχτη και η Ναϊμέχεν έχουν ήδη υιοθετήσει παρόμοια μέτρα, ενώ σε διεθνές επίπεδο γίνεται προσπάθεια μείωσης στη διαφήμιση ορυκτών καυσίμων.