Διαφήμιση τηλεόραση

Σε ελεύθερη πτώση η TV

Του Βασίλη Κουφόπουλου
 
Απώλειες  279 εκατ. ευρώ  φανερώνουν τα στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση για την περασμένη χρονιά. Οι απώλειες  από τη μείωση της (ονομαστικής) διαφημιστικής δαπάνης είναι τρομακτικές την τελευταία διετία, προκαλώντας πολλαπλούς κραδασμούς, εξαιτίας της πολιτικής σπατάλης που ακολουθούσαν  Κι αν κάνεις αφαιρέσει κανείς και  τις “επιβραβεύσεις”  που δίνονταν στον κύκλο της διαφήμισης , οι πραγματικές ζημιές  είναι πολύ μεγαλύτερες
Το Mega μέσα στη διετία έχασε το ποσό των 95 εκατ. ευρώ, υποχωρώντας στα 175 εκατ. ευρώ το 2010, ενώ ο ΑΝΤ1 είχε μικρότερες απώλειες , κατά 17 εκατ. ευρώ , στα 150 εκατ. ευρώ. Ο Alpha περιορίστηκε στα 89 εκατ. ευρώ, το Star στα 80 εκατ. ευρώ, και το  Alter  στα 58 εκατ. ευρώ. Η κρατική τηλεόραση με τα 3 της κανάλια συγκεντρώνει 28 εκατ. ευρώ, δείχνοντας πως δεν θέλει να παίξει σε αυτό το πεδίο.  Η κατάσταση αυτή είναι διαμορφωμένη έτσι, με δεδομένο πως δεν υποχρεώθηκαν οι σταθμοί στην καταβολή του ειδικού φόρου  τηλεόρασης (20% επι των διαφημίσεων) και πλήρωσαν ελάχιστο τέλος χρήσης συχνοτήτων (0,1% επί του τζίρου Το ερώτημα είναι ποια θα είναι η επομένη μέρα  για την αγορά, Θα έχουμε λουκέτα  ή συγχωνεύσεις;  Και πόσες απολύσεις;
 
Τηλεοπτική διαφημιστική δαπάνη

               2010      2009         2008
Mega    175.141    225.864    270.866
ANT1    150.823    154.319    167.650
Alpha    89.717    104.070    137.858
Star    80.123    118.672        141.704
Alter    58.266    78.628       88.893
ΝΕΤ    21.834    21.935         43.256
ΕΤ1    5.271        8.014               9.857
ΕΤ3    399         463                 624
Σύνολο    581.572    711.964    860.708

Πηγή: απολογιστικό δελτίο Mega