Σύμφωνα με δημοσκοπήσεις που δημοσιεύθηκαν τις τελευταίες εβδομάδες, φαβορί για την επικράτηση των εκλογών είναι ο πρωθυπουργός Αλεξάνταρ Βούτσιτς, πρώην υπερεθνικιστής που μετατράπηκε σε ευρωπαϊστή υπέρμαχο του φιλελευθερισμού.
Το κόμμα του, το κυβερνών δεξιό SNS, επιβεβαίωσε στα μέσα Φεβρουαρίου ότι ο Βούτσιτς θα είναι υποψήφιος να διαδεχθεί τον Τόμισλαβ Νίκολιτς, η θητεία του οποίου λήγει στις 31 Μαΐου. «Εύχομαι οι πολίτες να εκλέξουν τον καλύτερο υποψήφιο ο οποίος θα συνεργαστεί με σοβαρό και υπεύθυνο τρόπο με την κυβέρνηση με σκοπό να διασφαλιστεί η πολιτική και οικονομική σταθερότητα της χώρας», δήλωσε η Γκόικοβιτς προκηρύσσοντας τις εκλογές αυτές.
Ο Βούτσιτς θα έχει αντίπαλο έναν πρώην συνεργάτη του, τον ακροδεξιό υπερεθνικιστή Βόισλαβ Σέσελι, ο οποίος αθωώθηκε από το Διεθνές Ποινικό Δικαστήριο για την πρώην Γιουγκοσλαβία (TPIY), όπου δικαζόταν για εγκλήματα στη διάρκεια των πολέμων της δεκαετίας του 1990.
Υποψήφιοι στις προεδρικές εκλογές της Σερβίας θα είναι επίσης δύο κεντρώοι, ο Βουκ Γέρεμιτς, που ήταν πρόσφατα υποψήφιος για το αξίωμα του γενικού γραμματέα του ΟΗΕ, και ο Σάσα Γιάνκοβιτς, πρώην συνήγορος του πολίτη, δημοφιλής στους κύκλους της φιλοδυτικής αστικής ιντελιγκέντσιας.
Το 2016, το SNS κέρδισε με μεγάλη πλειοψηφία τις πρόωρες βουλευτικές εκλογές που προκηρύχθηκαν προκειμένου να δώσουν στον Αλεξάνταρ Βούτσιτς την εντολή να συνεχίσει τις διαπραγματεύσεις για την ένταξη της Σερβίας στην Ευρωπαϊκή Ένωση, τις οποίες είχε αρχίσει το 2014.