Στόχος της διαμαρτυρίας τους, η αμερικανική εταιρεία μίσθωσης αυτοκινήτων Uber (στην οποία μεγαλοεπενδυτές είναι οι Goldman Sacks και Google), που δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να κάνουν κράτηση και να πληρώσουν ταξί μέσω της χρήσης εφαρμογής στο κινητό τους, ενώ μια δεύτερη εφαρμογή επιτρέπει να υπολογίζουν το κόστος της διαδρομής.